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購“全場免運費”潛藏消費風險



網店賣5元的貨擔15元的運費? 

????全場免運費,不設置門檻。從淘寶網賣家零零散散地喊出這樣的優惠后,今年凡品誠客、樂淘、麥包包、麥考林等大型購物網站大舉推廣,“全場免運費”是否能成為新的網購趨勢,老百姓究竟能占到多少實惠?記者幫你算算。????

????網民:喜 打完折再免郵費

????有一份來自艾瑞咨詢調研資料顯示,有83.7%的被調研用戶認為免運費能夠引起自己的關注,商品直接打折獲得77.7%的用戶關注度,選擇退換貨時免收快遞費的用戶比例為55.0%。

????那是不是免運費更能讓網民獲得實惠?記者瀏覽了凡品誠客、樂淘、麥包包等幾個開展全場免運費活動的購物網。在比較中發現,這些實行免運費政策的購物網,并沒有停止其他優惠活動。以麥包包為例,現在正是三周年慶,很多皮包都在打折。一款比比牌的摩登風情系列手提包市場價為403元,打完折售價為158元。普通網購運費需要自己支付,即網民是花158元和15元運費兩份錢才購買到原價403元的包,實際折扣為4.3折。而全場免去運費后,相當于用158元購買到403元的包,實際折扣為3.9折。????

????專家:憂 模式試水是冒險行為

????網民雖然對“全場免運費”十分看好,但沈陽大學金融系主任姜偉教授則認為,對于購物網來說“全場免運費”是一種冒險行為,“有的甚至難以平衡成本,例如賣5元的東西還要負擔15元的運費,不但沒掙錢還要賠錢?!?/p>

????難以達到成本,為什么還要實行?姜教授介紹,這是當前電子商務競爭激烈所造成的,每個購物網都要通過改變營銷方式來爭取更多的消費人群,但具體實行哪種營銷方式更能深入人心,必須進行試水。

????“全場免運費”在凡品誠客、樂淘、麥包包、麥考林等大型購物網站上火爆上演,是購物網改變營銷模式的信號,說明電子商務競爭已經勢在必行,每個大型購物網站都不想錯過,都在通過試驗來盡早確定適合自己的營銷方式。“或許每一次試水,購物網站會吃虧,但最終當尋找真正適合他們的營銷方式時,是盈利的?!????

????商家:累 僅為促銷手段,不是長久之計

????果然,在記者咨詢樂淘網客服人員的時候,其就表示“全場免運費”如果僅僅作為促銷手段的話,的確不是長久之計。他們的鞋子毛利為30%,加上其全國建立了五大倉庫,能省下不少周折的費用,才勉強能接受全場免運費,而一些小網站確實難以承擔。他們網站現在正在研究如何在利潤有保證的前提下,始終堅持“全場免運費”,“這是讓電子商務充滿競爭力的重點之一,但對網站也是一個挑戰”。

????“如果能長期支撐起全場免運費的商城,必定有強大的資金做后盾。”姜教授認為,“全場免運費”的活動不可能在所有購物網上普及,“每個商場有自己的銷售規則、受眾人群,所以他們在不斷地嘗試,如果全場免運費的促銷點得不到認證,他們會繼續下一種促銷方式?!?/p>

????“無論各購物網怎么試水和競爭,消費者是最大的贏家,趁機購買能得到更多的實惠。”姜教授說。

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