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?n n　　【eNet硅谷動力消息】網絡咨詢專家格雷格-玻塞利用有效的方法增加了大量的虛假點擊，上個月，他開始使用一個稱為clickbot的軟件程序來惡意點擊Google搜索結果旁邊的廣告鏈接，造成其他用戶點擊的假象。問題是，所有的點擊都是虛假的，因為Google基于點擊次數向廣告客戶收取費用，這意味者該廣告客戶要為這些虛假點擊支付高額的費用。　　nn　　　但是玻塞并不是在搞欺詐，他預先向廣告客戶作了說明并且計劃退還所有為此而產生的費用。他打算干什么？他打算弄清“欺詐點擊”的真相，目前“欺詐點擊”已引起在線廣告商的密切關注，并且真正給網絡廣告造成威脅。　　nn　　　該實驗能夠欺詐性地擴大廣告點擊率的統計數字，并且增加廣告預算費用，使背后的陰謀者獲利。然而“欺詐點擊”不是新興之物，利用玻塞的軟件實施起來越來越輕而易舉。一些廣告商客戶、分析家及咨詢家懷疑，象Google這樣的網絡公司是否正積極致力于將“欺詐點擊”扼殺在萌芽狀態。玻塞說，沒有人知道 “欺詐點擊”究竟會盛行多久，而我們拭目以待搜索引擎將如何有效地保護廣告客戶。玻塞面臨的一個最大的挑戰就是該項實驗能夠進行到一個多大的范圍。一些搜索專家說“欺詐點擊”約占所有點擊的20多，每年可能會產生十億多美元的費用，但是也有一些人認為這是夸大其詞。nn　　現在，致力于“欺詐”研究和分析的Fair Isaac公司，在分析了85的美國信用卡交易后，將在本周的全球搜索引擎戰略會議上給出關于“欺詐點擊”的最權威的研究成果，Fair Isaac公司將請求企業遞交可能包含“欺詐點擊”的業務數據。該公司的產品主管說，我們已經得出結論每年由于欺詐點擊造成的損失達到十億多美元，多于美國的信用卡欺詐損失。nn　　越來越多的公司開始警惕“欺詐點擊”，搜索引擎專業調查機構的一份調查表明，將“欺詐點擊”列為嚴重問題的公司百分數較2005年上升了3倍，達到16。已經至少有兩起廣告客戶共同起訴Google和雅虎以及其他搜索引擎公司應該對“欺詐點擊”采取更主動的防范措施。Google對此未予重視，而雅虎拒絕發表評論。nn　　一月份，標準普爾證券分析家Scott Kessler考慮到“欺詐點擊”不容忽視的風險，部分降低了Google的證券等級，他同時也擔心虛假點擊會影響Google的廣告業務，表示 Google需要積極迎戰。現在還不知道Google怎樣評估其虛假點擊率并且積極抵制。nn　　事實上由于根據點擊的次數收費，欺詐點擊只會隨著廣告商投入的廣告預算的增加而增加。一個廣告被點擊的越多，需要支付的費用也越多。“每次點擊付費”類型的廣告最普遍的是出現在搜索結果旁邊，另一種比較普遍的類型是再與第三方相關網站合作，在后者的網站上顯示廣告客戶的廣告鏈接，并與后者分享點擊廣告產生的收益，例如Google和Miva。雅虎與此類似的廣告方式還在探索中。安全專家表示，這種方式會使得加盟網站惡意點擊廣告鏈接來增加收入。nn　　怎樣避免“欺詐點擊呢”，這不僅僅是網站管理員的職責，要警惕類似玻塞那樣的軟件程序，它可以通過匿名代理服務模擬用戶蓄意點擊多次，這些點擊通常都是隨意的，被很好的偽裝過。??n