繼早前天貓京東玩起“二選一”后，圖書電商也悄然興起“暗戰”之風。有圖書供應商向南都記者表示，收到當當網關于應對惡性促銷價格戰的通知。通知稱，當當為捍衛市場份額將發起店慶促銷活動，部分促銷費由供應商承擔，否則將在11月視具體情況下架部分商品。
對是否曾經發出過上述通知，當當網負責人接受南都記者采訪時僅表示“沒有和供應商發生任何糾紛”。
再次上演“二選一”
這份由當當網出版事業部在10月19日發出的通知稱，要求所有供應商必須參加11月9日前后的店慶大促，除非已經承諾給予2個月碼洋(書價乘以數量)5%的返點，否則應另行支付活動期間(5天)銷售碼洋的20%作為促銷費用。如果上述條件不能滿足，當當將在11月全月視具體情況下架供應商的部分乃至全部品種，并根據情況有權延長期限。
除此之外，通知顯示有31家出版社承諾對“個別網站”停貨到2012年底，當當網給予頁面資源獎勵，另有2家出版社因不給某網站供貨獲得10萬元人民幣的董事長紅包。
相反，對不嚴格執行停止向某網站供貨措施的供應商，年底前當當網則停止重點品種包銷或經銷合作。其中，上海世紀出版社、科學出版社、中央編譯出版社、北京青果常成文化發展有限公司合共超過3000個品種遭到下架。
對此，當當網昨日稱，供貨商參加店慶低價促銷活動并非強制。當當網相關負責人葉小舟接受南都記者采訪時表示，降價活動的讓利成本由當當網與出版社共同承擔，而非由出版社獨自承擔。“一般來說，當當網承擔了讓利部分的大頭。對于接下來的促銷讓利，我們還在和供應商進行協商溝通。”
薄利多銷是否可行？
和早前莫言獲諾貝爾文學獎，一夜間圖書全線漲價一書難求的景象相比，不到兩周時間京東商城、當當網、亞馬遜中國等電商又重回“低價”取勝的時代。
這邊廂，當當圖書上線的“滿99減19，滿199減49元”促銷活動，那邊京東商城發起第三期斬馬行動，專題內特定圖書滿200減100，卓越亞馬遜則推出中文圖書全場滿99元贈新書。
據了解，當當網應對惡性促銷價格戰通知所指的“某網站”正是京東商城。
有不愿具名的圖書供應商表示，從2011年開始圖書大戰就幾乎沒有停歇過，經常會有圖書定價七折后，售價再進行一次對折的情況發生，行業內多次考慮出臺限價措施都沒有成功。“一本書的利潤，在扣除5%-14%的作者版稅、日漸增加的渠道及促銷費用后，利潤所剩無幾。”
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